Marie ging naar een Augmented Reality conferentie

Op 6 november ben ik naar een conferentie over Augmented Reality geweest in Parijs, georganiseerd door Netineo in het Oath: gebouw. Oath: is een onderdeel van Verizon Communications, dat verschillende digitale bedrijven bezit, waaronder AOL en Yahoo. Het was een prachtige locatie voor de conferentie, en de conferentie zelf was ook heel interessant. Ik heb veel geleerd over wat de mogelijkheden voor onze digitale toekomst zijn.

Een greep uit de sprekers

Gedurende twee uur traden verschillende sprekers op die ons vertelden over de mogelijkheden van AR. Elk van hen hamerde op twee punten: het bieden van een ervaring aan de consument, en storytelling. Dit is iets waar we bij FromScratch ook sterk in geloven. Wij bieden dan ook altijd een gepersonaliseerde ervaring aan elke klant, gebaseerd op storytelling.

Jean-François Chiaretta, CEO van Augment, heeft zijn eigen AR-app ontwikkeld. Hij werkt onder andere met Coca-Cola, Darty en Unilever. Zijn bedoeling is om de fysieke en virtuele realiteit samen te brengen op een transparante manier: zijn applicatie toont objecten levensgroot, alsof ze deel uitmaken van onze fysieke realiteit. Op die manier kan AR gebruikt worden om het aankoopproces te versnellen en versimpelen. Voor je een bank koopt bijvoorbeeld, kan je de applicatie gebruiken om te zien hoe die eruit zou zien in je woonkamer.

Twee sprekers van Ryot vertelden vervolgens over hun toekomstige projecten. Voor hen is de ervaring die je aan mensen biedt essentieel, omdat dit de beste manier is om mensen iets te laten onthouden. Volgens Edgar Dale onthouden mensen 10% van wat ze lezen, 20% van wat ze horen, 30% van wat ze zien, en 90% van wat ze ervaren. Ryot heeft daarom een bril ontwikkeld waarmee je ‘mixed’ en virtual reality kan ervaren. Zo hebben ze bijvoorbeeld een ervaring ontwikkeld waarbij je de maanlanding kan herbeleven, in samenwerking met de film “First Man”.

De ervaring

Voor de conferentie begon had ik de kans deze bril van Ryot even te testen. Hij transporteerde me naar een andere wereld, waar mijn fysieke realiteit gemengd werd met de virtuele realiteit. Voor mij verscheen een virtuele houten constructie met een groen varkentje erop, en voor ik het wist was ik Angry Birds aan het spelen op een volledig nieuwe en realistische manier!

Augmented Reality

AR voegt een magische toets toe aan de fysieke wereld en kan intelligente oplossingen bieden om op nieuwe manieren te interageren met de werkelijkheid. Zo kan bijvoorbeeld het aankoopproces versimpeld worden, zoals Jean-Baptiste Chiaretti al aangaf. AR helpt mensen namelijk te visualiseren hoe objecten er uiteindelijk uit zullen zien, nog voor ze overgaan tot aankoop.

Dankzij smartphones en het internet, kan iedereen inhoud publiceren en delen en de consument is machtiger dan ooit. Daarom moet de relatie tussen product en consument getransformeerd worden. Binnenkort zal 5G arriveren, en dit zal de invloed van bestaande netwerken alleen maar vergroten. Mensen zullen meer geconnecteerd dan ooit zijn. Op dit moment wordt AR nog niet zo vaak gebruikt, maar binnenkort zal er een ‘boom’ zijn die de manier waarop we interageren met de wereld fundamenteel beïnvloedt. Merken moeten hier gebruik van maken. Daarom bieden wij bij FromScratch de mogelijkheid om zowel op papier als digitaal te interageren met onze inhoud. Wat is de toegevoegde waarde? Er is er meer dan één: het maakt je communicatie interessanter, AR kan gepersonaliseerd worden, en het is natuurlijk gewoon een erg leuke ervaring! Er zijn veel nuttige toepassingen voor AR, maar voor ons blijft de leuke kant toch altijd de belangrijkste.